Пълно ръководство за настройване на Performance Max кампании
Какво представляват Search Themes?
Performance Max кампаниите анализират вашите ресурси, фийдове и целеви страници, за да предвидят кои места за показване, включително търсения, ще работят добре за вашата кампания. Сега с бета версията на Search Themes можете да запълните празнините, като добавите информация за вашия бизнес, която очаквате да се представя добре. Комбинирайки вашата информация с Google AI, ще можете да разширите обхвата си по всички канали, включително в Search.
Search Themes са особено полезни в следните ситуации:
Когато целевата ви страница няма пълни подробности или най-новите актуализации за продуктите и услугите, които предлагате. При разширяване в нов пазар или пускане на нов продукт или услуга, където кампаниите ви нямат обширна история на производителност.
Когато стартирате нова промоция или разпродажба за празничния сезон, където нямате обширна история на производителност.
При желание да разширите обхвата си в Performance Max и да осигурите цялостно покритие на важни бизнес теми. Когато искате да предоставите важна информация, която да помогне на кампанията ви да се разгърне и оптимизира производителността по-бързо.
Когато добавите search themes, казвате на Google AI, че искате да достигнете до този трафик във вашата Performance Max кампания във всички Google Ads инвентари, включително Search, YouTube, Gmail, Discover, Maps и Display. Search Themes също така ви помагат да намерите аудитории по канали въз основа на поведението при търсене на потребителите.
Как работят Search Themes?
Search Themes ви позволяват да посочите заявки, за които знаете, че клиентите ви търсят. те са опционални и са добавка към заявките, с които Performance Max би ви съпоставил, използвайки вашите URL адреси, ресурси и други.
1. Можете да добавите до 25
Можете да добавите до 25 search themes на група ресурси. Search Themes ще зачитат изключенията на марки в Performance Max и негативните ключови думи на ниво акаунт. Резултатите, получени от search themes, ще доведат клиентите ви до целевите страници, които сте посочили чрез настройките за Final URL expansion, page feeds и URL contains.
2. Приоритет
Search Themes ще имат същия приоритет като phrase match и broad match ключовите ви думи във вашите Search кампании. Ще можете да видите категориите за търсене, с които рекламите ви са съпоставени в insights за термини за търсене както на ниво кампания, така и на ниво акаунт, заедно със свързаната производителност на конвертиране.
Конкретно в Search инвентара, Search Themes ще имат същия приоритет като phrase match и broad match ключовите ви думи във вашите Search кампании, като този с най-високия Ad Rank ще бъде приоритизиран.
При Exact Match ключови думи Google ще даде импресия на Standard Search кампанията. При Phrase и Broad Match ключови думи Google ще даде импресия на най-високия ad rank, който може да бъде или PMax, или Standard Search.
PixConsult – Team
Преминаване от Custom Segments
Custom сегментите, базирани на custom intent, ще бъдат надградени до search themes в началото на 2024 година. Custom сегментите, базирани на custom intent, които вече са част от запазените ви аудиторни сегменти или съществуващи Performance Max кампании, ще продължат да служат нормално в допълнение към вашите search themes.
Custom сегментите, базирани на custom affinities или interests, приложения и URL адреси, сега са достъпни под “Interests & detailed demographics” и ще продължат да съществуват в Performance Max.
Разлика между Search Themes и Custom Segments
Custom сегментите ви позволяват да дефинирате аудитория, като специфицирате custom intent, custom affinities или interests, приложения и URL адреси. Custom сегментите се използват в non-Search инвентара, за да достигнете до хора, които са търсили въведените ключови думи в миналото.
Search Themes ви позволяват да споделите уникалните си прозрения, базирани на вашия бизнес или специфични продукти, с вашите Performance Max кампании. Можете да добавите до 25 search themes, които могат да работят добре във всеки канал. Search Themes се използват както в non-Search, така и в Search инвентара, за да достигнете до хора, които или в момента търсят, или в миналото са търсили въведените search themes.
Настройка на Search Themes
На ниво Asset Group във вашата Performance Max кампания просто кликнете на иконата за редактиране до Signals близо до настройките за Audience signal. Въведете до 25 search themes в полето за search theme.
Основни изисквания за настройка
Преди да започнете с Performance Max кампании, има няколко ключови елемента, които трябва да са налице за успеха на кампанията ви.
Първо и най-важно е да имате оптимизиран продуктов фийд. Това е областта, в която повечето eCommerce рекламодатели се провалят. Ако просто интегрирате Shopify приложението към Merchant Center, вашият фийд вероятно е неоптимизиран.
Дневният бюджет трябва да е достатъчен, за да може алгоритъмът да се обучава. Ако не можете да отделите достатъчен дневен бюджет за Performance Max, по-добре отложете стартирането. Досега не сме виждали случай, в който Performance Max кампания да се представя добре с по-нисък дневен бюджет. Вашите шансове да накарате Performance Max да работи са по-големи, когато имате достатъчно харчене за машинното обучение.
Правилното проследяване на конвертирането и настройките са жизненоважни за успеха ви. Ако подавате лоши данни, ще получите лоши резултати. Използвайте Google Ads таг, а не GA4 импорт. Уверете се, че enhanced conversion tracking е настроено. Преследвайте само покупки за PMax и можете да зададете специфични цели за кампанията в настройките на кампанията.
Audience Signals и най-добри практики
В Performance Max няма ключови думи. Използвате Audience Signals, за да помогнете на машинното обучение на Google в правилната посока, и след това то ще продължи самостоятелно с времето. Google няма да таргетира само вашия Audience Signal – това е просто сигнал към алгоритъма, че му казвате кои аудитории са важни за вашите продукти.
Audience Signals могат да включват Custom Segments, Search Themes, Remarketing Audiences, и Interest & Detailed Demographics като In-market и affinity.
За най-добри практики с Audience Signals запазете простотата. За custom segment targeting вземете най-добре представящите се термини за търсене и създайте custom segment аудитория. Ако имате достъп до Search Themes бета, поставете най-добре представящите се термини за търсене в Search Themes.
За нови акаунти създайте custom segment аудитория на ключови думи и URL адреси на конкуренти, плюс слой с remarketing аудитории като посетители на уебсайта и напуснали количката.
Внимание: Не изграждайте дублиращи се Asset Groups за тестване на различни Audience Signals. Google просто ще раздели трафика ви между тях, което може да съсипе акаунти.
